Desconstruindo produtos com a VEJA

Desconstruindo

Desconstruindo os tênis para reinventá-los

Comprar borracha amazônica, armazenar e despachar os tênis para todo o mundo através da Log'ins, associação de reinserção social localizada nos arredores de Paris.

Conectando projetos extraordinários

Produtor de algodão em Riacho do Meio, Choro

Ceará, 2016

© Ludovic Carème

Amazônia, 2021

© Studio VEJA

Funcionária da Log'ins

© Ginevra Formentini

O projeto VEJA consiste em remontar a cadeia produtiva do tênis até a matéria-prima com que é feito e depois reconstruir esse tênis agregando impacto positivo em todas as etapas da cadeia produtiva: colheita do algodão orgânico para a lona, comprando borracha amazônica diretamente da floresta amazônica, armazenando e despachando os tênis para todo o mundo através da Log'ins, (Logística e Inserção), localizada 30 km ao sul de Paris.

Esta organização trabalha com pessoas com deficiência leve e zela pela sua inclusão social.

A trajetória do tênis VEJA conecta projetos extraordinários entre si para criar um tênis que reúne orgânico, comércio justo, meio ambiente e reinserção social.

Sébastien e Ghislain

Amazônia, 2016

© Studio VEJA

A realidade deve tomar o lugar da ficção...

Quando você desconstrui um produto e tem uma abordagem verdadeiramente transparente, a realidade se torna mais fascinante do que qualquer ficção publicitária ou história de marketing. E é isso também que tentamos provar com VEJA: descrever a realidade é sempre mais interessante do que tentar inventar histórias sobre o seu próprio produto.

Temos plena consciência de que hoje a realidade se tornou uma nova abordagem de marketing e que algumas marcas descrevem uma realidade parcial ou aprimorada.

Só é interessante se você não esconder nada, se você mostrar tudo, incluindo falhas e limites. Até as coisas que ainda não fazemos bem o suficiente, mas sabemos muito bem que precisamos aprender a fazer melhor.

Desde que a VEJA foi criada, seus tênis sempre foram feitos no mesmo lugar: o Brasil.

Produzimos nossos tênis tanto no Nordeste quanto no Sul do Brasil.

Quando começamos em 2004, as discussões sobre meio ambiente e impacto social entravam por um ouvido e saíam por outro. Agora, todos percebem que essa conversa é absolutamente crucial. É por isso que nunca falamos sobre o futuro. Sempre quisemos mais realidade e mais verdade.

Nunca falamos sobre o que vamos fazer, poderia soar falso. Nossa empresa não é sobre promessas grandiosas e vazias. É uma regra dura que temos aqui na VEJA: só falamos sobre o que já realizamos e trabalhamos duro no que vamos fazer a seguir.